“יש שתי הזדמנויות להתעשר, כשאתה נולד וכשאתה מתחתן” – משפט עממי
“תמיד רציתי להתחתן עם בחורה עשירה, אבל אז גיליתי שאין אישה עשירה, רק אישה שאבא שלה עשיר” – יניב לברן
הדר אשוח הוא הגיבור שלי ולא בכדי, כי הדר אשוח הוא התגלמות כל מה שרצינו להיות אך מוסר העבדים שלנו עוצר בעדינו.
אני מודה, בהתחלה היחס שלי להדר אשוח לא היה שונה מהצורה שבה רוב האנשים תופסים אותו, ילד מעצבן ונוכל מפרסומות ביוטיוב, לא הקדשתי לו הרבה חשיבות, עד היום שבו סרטון ספציפי שלו תפס את עיני, וזה כמובן סרטון: “איזה נוכל יקפוץ למים עם בגדים?”
מדובר ביצירת אמנות מהגבוהות שצפיתי בהם, שמציגה את הדר אשוח בגדולתו, בעוד בתי הקפה התל אביביים מלאים באנשים כמוני שכותבים תסריט או ספר שאמור לקלוע לטעמם של מתי מעט מיוחסים מבוגרים מקרנות ההפקה או בכירי האקדמיה שיתנו להם הזדמנות להפיק יצירה יקרה שתממן חיי מצוקה לכל המשתתפים בה, הדר אשוח מייצר תוכן משנה מציאות בשעת ת”ש(אשוח בחר להשהות את עסקיו ולהתגייס לשירות קרבי) ומפיץ אותו בעצמו, מהכסף שלו – בצפיית כפייה ביוטיוב לכל עם ישראל(בתוך מגבלות קהל היעד המטורגט).
ומה נאמר בסרטון:
“איך אפשר לגרום לעיוור לראות מה זה צבע? אנשים ימשיכו עוד יום עם העבודה המסריחה שלהם עוד יום עם משכורת שהם לא אוהבים, הם יאשימו את ביבי ואת כולם ואת כל הפוליטיקאים והם לא יעשו שום דבר…. בן אדם עומד מולכם ומציע לכם הזדמנות מה אני עוד צריך לעשות?”
“אז אני יודע אתם חושבים שאני נוכל אתם יודעים מה? לא אכפת לי, בואו תראו… תראו, איזה נוכל עוד יכנס למים עם בגדים? (טובל במים וקם)לא כפת לי!! לא כפת לי אני בא אליכם אומר לכם יש דרך אמיתית אחר לעשות כסף, יש דרך אמיתית לחיות, ומה? שוב עם אותם דברים… אתם תמשיכו עם אותן בעיות שלכם”
אין מילים, גם זמן רב אחרי שצפיתי בסרטון בפעם הראשונה עדיין עוברת צמרמורת בגופי כשאני צופה בו שוב, איזה נוכל יכנס למים עם בגדים? משפט שהדהד בראשי זמן רב, איזה נוכל יכנס למים עם בגדים? שום נוכל. שום נוכל לא יכנס למים עם בגדים!
המשך שיטוט ביוטיוב מגיע לראיון של הדר אשוח בתכנית הבוקר של אברי גלעד והילה קורח תחת הכותרת – “האם שיווק שותפים זאת פירמידה?” עכשיו אני אשאל אתכם בלי לצפות בסרטון, מי המגוחך כאן? הדר אשוח, ילד בן 17 שעושה שיווק שותפים, או הילה קורח ואברי גלעד, אנשי תקשורת מהבכירים בישראל שמוצאים עצמם יושבים איתו באותו שולחן.
הדר אשוח בעצם קיומו, מגחיך את העולם שהוא נמצא בו, הוא מייצג את ההפרדה בין כסף לבין עיסוק, אפשר לזלזל בכל אחד עד שהוא מצליח, ברגע שאתה מראה את הכסף אתה המלך וגם אלה שזלזלו בך צריכים להרכין את ראשם.
הדר אשוח מפרק ומרכיב את מושג “העבודה הקשה”, סרטון הים מוכיח שהדר אשוח מודע למה שהופך אותו למה שהוא – התגובה אליו.
אנשים כועסים על הדר אשוח. הם כועסים כי הוא מופיע להם בפופ אפים ביוטיוב אבל לא רק, הם כועסים כי הוא העז לצאת מהמסלול הקונפורמיסטי, הם מקבלים את הנראטיב שמי שמצליח בלי לקבל אישור מוסדי הוא פרזיט ונוכל, הם אומרים בקשר לחברים שעשו כסף בעגלות ש”הם היו עושים את זה, אבל יש להם יותר מדי ערכים” וממשיכים לקבור את עצמם בתסכול כדי לא לראות שהצלחתו של הדר אשוח מוכיחה את שהם מסרבים להכיר בו – העשירים והמצליחים אינם האנשים שעשו בדיוק מה שאמרו להם אלא אלו שעשו משהו שאמרו להם לא לעשות, בעתיד אלה יהיו הבוסים שלהם, והם ישרתו את המטרות הלא ערכיות שלהם.
ילדים טובים ממעמד הביינים ומעלה כלואים בדיכוי קונפורמיסטי, הם מוסללים אך ורק לעבודות צווארון לבן בינוניות, עבודה אמיתית, כזו שממש מזיעים בה מפחידה אותם, ועבודה שממש מרוויחים בה כסף דורשת מהם להתבלט ולהיות רעים, התמורה היא הזכות לזהות את עצמם בכתבות בחדשות ובסדרות נטפליקס, הם האמצע הזה שמתחזק את מה שהוא מתלונן עליו, יום אחד ההורים שלהם ושל בן או בת הזוג יתנו סכום התחלתי שיאפשר להם לקחת משכנתא לדירה להשקעה, בינתיים הם יתמרמרו בדרכם למעלה באותו סולם פז”ם פרוטקציוניסטי שיאפשר להם לדפוק בעתיד צעירים חדשים – אין לי שום חמלה למחאת הרופאים המתמחים.
הצעיר הממוצע מישראל הראשונה מוכן לעשות הכל חוץ מלחשוב על עצמו – הוא מוכן לעשות בגרות, להתגייס לצבא, ללכת לאוניברסיטה, תואר שני, סטאז’, עבודה בשכר מעליב מסביב לשעון, חתונה לצלילי סטטיק ובנ-אל.
אני אשמח שאלו שמכנים את הדר אשוח נוכל יתמקדו ביוצאי מערכת הבטחון שמתווכים בעסקאות נשק, ביוצאי המשטרה והפוליטיקה שהפכו לשותפים בכירים בתעשיית הקנאביס שהם נלחמו נגדה, או בזקני עורכי הדין, הרופאים והפסיכולוגים שמערימים אלף קשיים על כניסה של אנשים ראויים למערכת בגלל תיאוריות שקריות על יוקרת המקצוע שמטרתן שימור המעמד הפריבילגי שלהם עצמם – אבל הם לא יכולים לקרוא להורים של עצמם נוכלים.
הדר אשוח יהיה לעד נקי מאינדוקטרינציה של מערכת החינוך, עץ עקום לא מתיישר ובמקרה שלו טוב שכך, הוא גיבור מעמד הפועלים האמיתי, אלו שלא מסתירים את העובדה הברורה שהמטרה היא לעשות כסף ולא לחכות שההורים ימותו כדי לקבל אותו.
האם יש בעיה ערכית?
הדר אשוח לא רק עושה שיווק שותפים – הוא מלמד שיווק שותפים
יש בזה בעייתיות – קל יותר למכור לאנשים חלום על התעשרות מהירה מאשר למכור להם מוצרים, זה כיוון לנקודת תורפה של אנשים שנמצאים במשבר וזה פסול לנצל אנשים בנקודה נמוכה, מצד שני, אם כולנו לא נציע עזרה לאנשים במשבר רק כי אנחנו מפחדים להיתפס כנצלנים מי יעזור להם? נשאלת השאלה האם הדר אשוח מוכר קורסים של שיווק שותפים במקום רק לעסוק בשיווק שותפים בעצמו כי הוא יודע שזה עסק טוב יותר, או שכותרת הספר שלו נכונה ובאמת “זה לא רק הכסף” והדר אשוח נמצא במסע לתיקון עולם כפי יכולתו, מי שילמד ממנו משהו ירוויח, אבל אי אפשר לגרום לעיוור לראות צבע.
(הערה – הדר אשוח קרא את המאמר ותיקן שהוא כן עושה שיווק שותפים בעצמו ולא כפי שנכתב במקור)
בארוחה משפחתית אחת בנערותי פתאום הבנתי בשיחה: אנשים עשירים ומצליחים הם לא יותר חכמים הם רק יותר חצופים ואבא שלי ענה לי : בוקר טוב
אני בתהליכי עריכה של ספר הדרכה והסתבכתי עם עצמי בכל מיני התמודדויות שקשורות לאיך שאני תופס איכות – האם עלי לקבל תו הכשר מתעשיית הספרות התל אביבית והאקדמית שאני טוב ורציני מספיק? או שהם בכלל לא מבינים כלום לגבי מה שהקהל שאני פונה אליו צריך? לאחר התבחבשות ארוכה עלתה בי השאלה שממצה את הנושא: האם אני רוצה להיות מישהו שכותבים עליו טור בארץ או שאני רוצה להיות הדר אשוח? התשובה ודאית וחותכת – הדר אשוח.
